之禾｜做“有根”的全球化品牌

基于“天人合一”的古老东方思想，ICICLE之禾致力于寻求人与自然的和谐共生，并创造舒适、环保的当代表装。

它做了什么？

1.勇气

敢于把自己“切开”看看在奥美做策略时，我们最怕客户“既要又要”。但鄂尔多斯非常清醒。它把庞大的集团分割了：ERDOS: 主打中产时尚（就是刘雯代言的这个，美绝了！）1436: 对标Loro Piana的顶级奢侈品。BLUE ERDOS: 给年轻人的极简设计。鄂尔多斯1980: 保留给老客户的情怀。erdos: 儿童品牌。雯霞启示: 品牌老化的解药，不是给老人穿潮牌，而是为不同的人，讲不同的故事。

2.审美

把“羊绒”迎合了“视觉通感”作为鲁美视觉系出身，我太爱现在的ERDOS了。它以前卖的是“暖”，现在卖的是“软” 。你看它的海报和商场设计，大量运用米色、驼色、灰调。这种“低透气度+高肌理感”的处理，让你隔着屏幕都能感受到羊绒的呼吸感。设计逻辑: 高级感从来不是大喊大叫，而是克制。它用语言告诉世界：东方的奢华，是内敛的。

3.初心

善（SHÀN）的循环鄂尔多斯推出了“善SHÀN”系列，主打可持续环保。这不只是营销噱头，而是回到了品牌的根——草原。保护山羊，保护草原，品牌才能长久。 价值一致: 真正的美好品牌，一定是对自然友善的。这使得在国际舞台上有了对话的底气。

最后想说: 中国品牌走向世界，不一定要靠“建筑”，更可以靠时尚的审美和对品质的敬畏。精致的中国品牌，就是我们这代人最好的文化输出。